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菠萝格企业实施品牌战略 重塑品牌应“天时地利

时间:2017-05-09 来源:莆田合顺防腐木厂家
  在菠萝格行业成熟发展时期,菠萝格品牌的市场号召力跟菠萝格企业是息息相关的,因为人们对于菠萝格品牌的认知度越来越高。菠萝格品牌从来都不是孤立存在的,它依赖于企业内部经营环境也依赖于市场和外部环境的发展。在菠萝格产品新元素的不断增加,人们对于菠萝格产品消费需求增加,莆田防腐木厂家对于品牌定位也应适时调整,这也将面临一系列重塑品牌的问题。
 
  菠萝格企业实施品牌战略 重塑品牌应“天时人和地利”
 
  品牌运营一定要规范
 
  如今,众多大小菠萝格品牌的企业都把品牌经营纳入企业战略范畴,并且品牌在企业发展战略体系中的位置举足轻重。因此,菠萝格企业事关品牌的每一个“动作”都要在战略框架内进行,包括品牌“再造”。
 
  如果品牌“再造”要来个百分之百否定或百分之百创新,那就没有价值了,或者不叫品牌创新或再造了,这无异于新创品牌,而忽略了品牌资源的长期积累。
 
  品牌“再造”不要彻底抛弃原有的品牌资源,而是要有扬有弃,不丢失有效品牌资源,这一点很关键。
 
  合理应对品牌再造
 
  品牌发展史可以说就是一部危机史,即使象麦当劳这样的企业也同样遇到此类问题。因此,在遭遇危机之后品牌再造就成为一件意义重大的事情。
 
  此外,还由于并购重组或分立的企业之间,存在不同业务领域、经营定位、经营理念、企业文化等方面差异,决定了企业间品牌策略的差异化,因此并购重组织时“同化”品牌和分立时“异化”品牌就成为司空见惯的市场现象。
 
  应该说当菠萝格品牌所面对的消费群发生改变的时候,当竞争对手推出一种创新产品时,或当消费者某种意识(比如说环保意识)不断增强时,或当企业希望进入一个新的细分市场时,企业都可以依靠品牌管理手段去适应这种变化。但当企业的内部经营环境或外部经营环境发生重大改变,企业单纯通过品牌管理手段无法适应这种变化时,就必须进行品牌再造。
 
  菠萝格企业只有不断开发出新的消费群体,通过品牌再造改变已经落后的品牌形象,树立适合时代要求的、崭新的品牌形象,才能推动企业的持续快速发展。
 
  品牌定位精准 保持忠诚度
 
  大众化消费时代企业追求的往往是知名度,只要有了知名度就能取得成功,因为不同企业的产品都差不多,所以用户看谁知名度高就买谁的。
 
  而在大众化消费时代企业追求的却是忠诚度,只要能把某个特定的消费群体牢牢地吸引住,让他们有归属感,就很容易取得成功。这就需要通过给品牌再次定位来再造品牌,但建议菠萝格企业不要轻易更改品牌名,尤其是那些人们耳熟能详的品牌名。
 
  对于品牌的再次定位,企业如果对此管理不慎,其结果将是致命的。,品牌启用新名字,消费者一时可能会有所困惑,但是如果消费者记忆中的品牌形象或者说定位没有根本的变化,那么假以时日,消费者慢慢地就会记住这个新的名字,对其购买决定所起的影响不会太大。
 
  品牌重塑 时机很重要
 
  菠萝格品牌“再造”也要讲究“天时”,选择一个好的时机正式“再造”,既有利于事件传播,又具有纪念意义。
 
  适宜品牌“再造”的时机有很多,诸如企业成立周年庆典、组建企业集团、企业上市、新品上市等,都适合做品牌“再造”的里程碑。有时品牌“再造”不仅仅是品牌名称、标志上的“形”的改变,还要有与其相对应的“神”的改变,比如定位、理念、文化、策略等方面,做到形神相随。
 
  菠萝格品牌“再造”,要在尽可能短的时间内完成品牌推广,否则周期过长会给企业带来更大的损失。
 
  在正式“再造”前就应与各种社会力量有所沟通;在正式“再造”仪式上,应充分挖掘广告传播及***传播效应;在品牌“再造”后要注重整合企业资源进行品牌推广,但不一定是在广告上的狂轰乱炸。
 
  品牌“再造”仿佛一项纷繁浩大的系统工程一样,它的目的是目标消费群体更好地实现记忆和识别,并使菠萝格企业获得品牌持续发展的动力和永保消费者忠诚这样一座“美丽持久大厦”。

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